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小鵬汽車亮相新標志 “未來出行的探索者”正在進化

來源:金羊網 作者:曹敬 發表時間:2021-11-19 17:12
金羊網  作者:曹敬  2021-11-19

2021年11月18日,小鵬汽車在距離即將開幕的第十九屆廣州國際車展不遠處舉行了一場主題為“HEY XPENG”的品牌煥新日活動。這不僅打響了此次廣州國際車展的企業品牌前奏,也意味著,在本屆廣州車展上,小鵬汽車將在品牌煥新后以全新的品牌形象對外公開亮相。

整場發布會上,“探索”這個詞被小鵬汽車董事長 CEO何小鵬提得最多。而從小鵬汽車發展的7年來看,具有“探索”精神的小鵬汽車在智能化的道路上走得更加深遠。當談到為什么在這個時候進行品牌煥新,何小鵬表示:“小鵬品牌用7年時間成長為中國智能汽車領域的引領者。作為智能化領域中國唯一全棧自研的汽車品牌,我們此刻選擇品牌煥新,是希望在智能出行時代能夠繼續領跑,繼續在時代的前沿探索不止?!?/p>


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11月18日,小鵬汽車品牌煥新活動發布會現場

堅定向前,要做未來出行探索者

回顧小鵬汽車7年來獲得的成績,何小鵬動情地表示:“小鵬品牌一路前行、持續發展的精神源動力,就是勇于探索:不懼失敗去做很Cool、且有很大價值的事,去做難但正確的事。這是全體小鵬同學的DNA,也是小鵬品牌連接消費者的精神紐帶。我們希望和每一個堅持做自己、有夢想、敢突破的‘探索者’一樣,在探索的道路上,堅定向前?!?/p>


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何小鵬在活動現場詮釋品牌的內涵

自2014年創立以來,小鵬品牌始終堅信智能汽車賽道是出行變革的未來方向。7年來,小鵬品牌秉承著在智能化上全棧自研的堅持,陸續帶來了小鵬G3、小鵬P7和小鵬P5三款完全不同于傳統汽車的智能化產品,并在智能輔助駕駛和智能座艙上連續研發出引領全行業的突破性體驗功能,取得了不凡的成績,更收獲了萬千媒體的關注,逐漸走向時代舞臺中央,成為智能汽車領域的焦點。

7歲的小鵬品牌,迎來了企業發展的新階段,這與智能出行時代的到來節點正好契合,選擇當下對品牌進行煥新動作,也正展示了小鵬品牌希望用一個嶄新姿態積極擁抱變化的時代??梢钥吹?,將勇于探索的品牌精神傳繼和發揚下去,是小鵬品牌在7年時間里不斷進行嘗試的驅動力:無論是小鵬匯天對于低空出行方式的探索,還是智能機器馬,都已將小鵬汽車的探索領域拓展到了汽車之外更廣闊的的空間中。

“今天已經很難用一家“汽車企業”來定義小鵬品牌了?!焙涡※i說,“我們希望用對科技的探索,來引領未來的出行變革,成為未來出行的探索者,這是小鵬新的品牌定位。因為我們更著眼未來,有著更遠大的構想,所以需要一個全新的小鵬去承載?!?/p>

志在高遠,助力小鵬邁向新征程

小鵬汽車此次的品牌煥新,不止是換了一個新標志,更是代表小鵬汽車邁向一個更加廣闊的天地,踏上新征程之路。

伴隨著新標志的幕布揭開,首先是小鵬在視覺VI上進行了煥新。與之前的小鵬品牌標志相比,雖然整體仍是"X"的字母形變,但是新標志圖形有更鋒銳的轉角,由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演繹而來,字母"X"向四方延伸,寓意小鵬突破邊界,勇于探索科技無人區,以領先的科技給鵬友們帶來更便捷愉悅的出行體驗;標志圖形又似舒展開的兩翼,仿佛鯤鵬展翅,志在高遠,寓意小鵬以智慧遠見和科技實力,推動出行向更智能、更多維、更低碳的美好未來持續變革。


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小鵬汽車新標志演繹圖

新品牌標志的演繹依然緊扣小鵬汽車“未來出行探索者”的定位,而在此背后,則是一套完整的新品牌理念作為支撐。智能、品質、探索、潮酷、可持續五個關鍵詞,構成了品牌煥新后小鵬的品牌核心價值。小鵬將從5個維度去達成愿景和使命:

智能上,小鵬會繼續保持飽和式的研發投入,為用戶提供更好的智能體驗,繼續保持領跑者的位置;

品質層面,小鵬將從產品品質和服務品質兩個方面去持續打造,讓產品更可靠,更安全,讓服務更貼心,更周到;

與此同時,小鵬會用科技和智能去讓人們的生活變得更潮酷,我們希望去引領一個自成一格的潮流態度,把這種態度注入到小鵬的產品體驗和設計中;

而小鵬一直秉持的勇于探索精神,通過這種精神給用戶帶來一些更COOL、更有價值、并對未來能產生深遠影響的產品;

最后,作為于一家新能源出行的全球化企業,讓世界向更低碳,更可持續方向發展,小鵬有著義不容辭的責任,我們將努力利用科技的方式助力碳中和,成為可持續發展堅定的先行者和踐行者。

全新標簽,實現真正立足國際化

正如何小鵬在煥新日活動上總結時說道:“煥新的小鵬將會是一個更國際化、更酷,更年輕的科技品牌。 我希望大家看到小鵬的產品時,能夠聯想到智能、品質和潮酷的標簽,而在提到小鵬這家企業的時候,能夠意識到這是一家保持探索和堅守可持續路徑的公司?!?/p>

緊接著,小鵬品牌一款真正立足國際化的旗艦車型:G9,被何小鵬揭開了神秘的面紗。據了解,小鵬G9將是搭載小鵬新品牌標志的首款車型,實車將在11月19日開幕的廣州國際車展上首次亮相。

此次品牌煥新,是小鵬汽車創立7年來,第一次大規模深層次地在品牌層面進行全面闡述和演繹:從小鵬新標志為核心的的VI視覺形象發布,到一整套基于“勇于探索”小鵬品牌精神的新理念梳理和核心價值延伸,完整地展示了在已到來的智能出行時代下,一個全新小鵬品牌在智能科技創新驅動下的探索方向和目標。

編輯:王俞
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